近日，全球大型传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略(Kantar Millward Brown)共同发布“BrandZ 2018极具价值中国品牌100强”(WPP 2018 BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands)排行榜。其中，洋河股份以20.30亿美元的品牌价值，居榜单第49位。

    事实上，近年来洋河延续了强劲的市场表现，而且在品牌运营方面表现更加抢眼。2018年，洋河启动 “梦之蓝•敬我***尊敬的人”的主题活动，开启餐桌“敬酒”文化运动；洋河携手央视共同打造的“梦之蓝•经典咏流传”，成为春节档极具号召力、影响力的文化IP，也渐次夯实“时代新国酒”的行业地位。通过梦之蓝品牌战略上的驱动，洋河无疑成为此次榜单***闪耀的品牌之一。

    增长持续，
    成为高端“第三极”
    “首日疯抢近30亿”“春节配额仅剩40%”“同比增长120%”……2018年刚开始，洋河业绩就迎来了“开门红”。在刚刚过去的2017年，梦之蓝的表现抢眼，销售额翻番，跻身“百亿俱乐部”，“茅五梦”三强格局越做越实。

    与上年相比，梦之蓝全年增幅达到232%，M9线上销售额增长21倍。有专家称，这样的提升不是突发性的，而是梦之蓝稳扎稳打实现的提升，这种势头将会延续下去。而市场的反馈也恰恰证明了这一点。据媒体报道，洋河春节销售配额开放首日被疯抢近30亿，其中梦之蓝增速***快，成为春节档市场上***火爆单品。

    究其原因，是因为洋河绵柔健康品质，受到社会精英群体的青睐。有数据表明，2014年以后的高端白酒需求构成中，商务消费、个人消费成为主流，占比高达95%。可以说，谁掌握了社会精英群体，谁就掌握了高端白酒市场的话语权。

    牵手央视，
    打造“文化过年”新名片
    春节期间，一首《苔》让“梦之蓝•经典咏流传”成为春节档***火综艺，豆瓣评分超过9.4，连人民网也报道点赞。以诗词+音乐“牵手”模式，让观众在唱作歌手的演绎中领略诗词之美、发现传统文化深层价值的文化音乐类节目。节目中，嘉宾康震不仅能对每首诗词进行讲解，还能和小撒文绉绉地打嘴仗，让节目更具文化趣味。

    洋河牵手央视共推中华文化，让传统诗歌在创新中传承。得益于“经典咏流传”的热播，洋河也成功地借力央视平台打造“文化过年”新形式。在“梦之蓝•经典咏流传”的背后，则是洋河对于品牌战略的高度贯彻，自梦之蓝签约“国家品牌计划”后，便致力于打造“国家品牌”。

    “不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事，不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”对于持续打造“国家品牌”，洋河股份董事长王耀这三句话掷地有声，也道出了“洋河”的坚定决心。此次，洋河牵手央视一套口碑节目“梦之蓝•经典咏流传”，既是这种战略的延续，也是进一步的升华。

    打造“敬酒”运动，
    掀起“情感风暴”
    2月8日，洋河《梦之蓝•敬我***尊敬的人》微电影作为系列主题活动的“******站”登陆央视。这个以“回家”和“致敬”为主题的微电影一经播出，就戳中无数观众泪点，并引起众多影评名家关注。******艺术评论家纪太年在看完影片后就呼吁大家“过年早点回家”。

    紧随微电影的热播，2月10日，由洋河和新浪联合打造的文化情感类节目《一封家书》正式上线。此外，早在1月份洋河就搭档央视《谢谢了，我的家》，广邀鲁迅、徐志摩等名人的后代作为嘉宾，讲述真实的家庭故事，用“家”这个***能触动中国人内心的文化标签，在观众中掀起了“情感风暴”。

    同时，聚焦在“感谢”和“致敬”的情感释放，洋河通过“仪式感”将这种情感放大化，引发观众共鸣。而这种“仪式感”也得到了消费者的认可，引发了他们的积极响应。据悉，春节期间近3万名消费者参与洋河的各种互动，以文字、图片等形式讲述他们的真实故事。据洋河员工透露，在接下来的各大节日，洋河还将持续推出“梦之蓝•敬我***尊敬的人”相关主题活动。

    业内分析称，不断地追求品质创新，同时通过品牌高举高打的战略运作，让洋河拥有强大的品牌影响力。洋河在“消费升级”的时代利好趋势下，凭借政商精英阶层中影响力带来的增长势能，未来将获得更大发展空间。